有多少个“宝藏品牌”？

来源|朱美

作者| Yan Wu

在过去的两年中，国内美容行业发展迅速，企业家和资本也涌入。其中一些人希望通过利用这种情况来赚钱，而其中一些人确实在努力建立品牌和产品来建立品牌和产品。这些新移民使用自己的。这种力量打破了人们对国内美容产品的固有印象，并将新趋势带入了这个行业。

快来看看这些新品牌的“刚发布”〜

01欧美风格的化妆品牌天使眼

化妆品牌天使的眼睛提倡将动物和植物与人文主义元素等所有事物融合在一起，并且该品牌的整体风格更加欧美复古。

天使眼是由前Perchoice首席执行官Chen Yu创立的。 Chen Yu拥有将近8年的电子商务经验和4A广告公司的背景。他成功地在宝洁公司（P＆G）和沃森（Watsons）和汉豪（Hanhou）等公司的电子产品下成功经营了许多品牌的电子商务业务。业务项目。 Angel Eyes的核心团队还拥有两个成员Guan Hao和Chen Zijian。在开展业务之前，由80年代后组成的小型团队在电子商务交易方面积累了很多经验。

因此，新品牌的天使之眼还选择了TMALL频道的第一胎。发射的第一个产品是狮子的亮点，在高光粉末上刻有细细的3D三维狮子。

亮点具有三个颜色数字，即姜，银白珠光色和温暖的粉红色偏光颜色。产品价格为149元。 Angel Eyes的产品将每两个月推出一次，并将推出新产品以进行面部化妆。

成立于2019年

02这个新的中国风格化妆品牌需要测试您的“品牌技能”

每日化学品牌已经推出了一种新的化妆品牌技术，该技术以中国风格定位，但似乎与通常以古老风格的中国风格品牌有所不同。

顾名思义，该品牌最早的产品线也与“卡竞赛游戏”有关。它在Mahjong中使用13个作为设计灵感，并结合了各种元素，例如鸡脚，骰子和HU卡假名。发射的第一批产品是独特形状的“鸡脚口红”和筛子，分别为149元和88元。预计该系列中的所有产品将在3月中旬接一个地推出，包括眼影，口红等，总共24个SKU。

品牌技术的主要销售渠道在线。根据创始人Yin Kuo的说法，将来，这些产品将在离线渠道中包括在离线渠道中，与美容收藏店合作，并开设自己的独立商店。

卡技术的产品将围绕每个季节设计。该团队在第一个赛季计划每六个月推出每六个月的新产品。据了解，品牌技术产品设计的看门人是创意总监Percy Lau。他毕业于伦敦的中央圣马丁艺术与设计学院。他被选为30岁以下的福布斯亚洲30名精英名单，并拥有自己的同名眼镜品牌。

成立于2019年

03“乳白色和凶猛”化妆品牌有趣的fomomy

Double是Fuqi Fomomy的创始人，一直是化妆爱好者。在进行市场研究之后，她发现口红市场有很大的机会，因此该品牌的第一个产品是将口红作为入口点。

Double以为吸烟很酷，因为他还是个孩子，他想出了将口红放入香烟盒中的想法。他连续推出了香烟盒唇釉和香烟管唇膏。尤其值得一提的是，烟盒的一次性棉签设计是实用的。新专利的灵感来自碘消毒棉签。如果您打破一端并且唇染料液体将被注入另一端。

Fuqi Fomomy合作的OEM是Boke Group和Suzhou Ante。根据Double的说法，开发烟盒唇釉花了6个月的时间，并尝试了数百种配方，并最终确认了一个版本。

除了口红外，该品牌还推出了Hard Candy两色眼影，硬糖轮廓和高光睫毛膏等产品。由于产品具有“有趣”的特征，因此通过在Douyin和Xiaohongshu上推广它而获得的结果是好的。音乐好东西列表已经进入了前五名。

Fuqi Fomomy目前在49-79元之间的单一产品销售，主要的在线频道是Tmall，Xiaohongshu和Youzan，它们已经进入了小商店和互联网名人Collection Collection Store商店WOW OFFLINE。

成立于2018年9月

04创建一个精致护理的生活方式品牌

Bobore由Anita Zhu和Romy Cha共同创立。创始人罗米（Romy）从事媒体集团的战略计划已有十多年了。他擅长支持初创企业快速开放市场，并主要负责该品牌的供应链，促销和运营。

另一位创始人Anita在营销方面拥有多年的经验，现在主要负责该品牌的产品，设计和主要客户渠道。 Bobore推出的第一种产品是手工制作的肥皂，与创始人Anita在英国的人生经验多年有关。灵感来自古老的英国肥皂制作过程。

Bobore致力于使用面部水平成分来创建身体护理产品。身体护理是该品牌的核心类别，包括CP护手霜，手工肥皂，润肤露和其他产品。基本的面部护理系列包括面部清洁剂，面膜，精华霜和其他产品。 。该品牌的新周期基本上是大约3个月，并且最近也遵循了热门话题，并为响应流行病而推出了洗手液。

在关注产品本身的同时，Bobore更加重视一些文学和艺术细节，例如在西方标志性建筑之后命名手工肥皂，将城市历史纳入产品文化。此外，CP护手霜的名称非常有趣，即“您有十亿，我”和“除了你，我什么都没有”。

另一种手霜的三种香水分别命名为生命线，爱情系列和职业生涯，从电影“玻璃之城”中的一条线中获取，“我手中的爱情线，生命线和职业生涯都是您的名字。 。

目前，该品牌拥有250多个在线合作渠道和300多家离线合作商店。在线渠道分为自行操作频道，主要基于Tmall和Xiaohongshu，生活方式电子商务以及非自我操作的渠道，例如Sexper Media Mini节目，例如Secoo，Yoho，如果是爱与美容，如果是爱与美丽，外观和其他平台。

鲍尔（Bobore）的离线频道最初旨在揭示其主要目标，并在一线城市进入高端精品店，买家商店以及文化和创意商店，基本上涵盖了一流城市的核心商业区。自去年以来，品牌连续进入了由K11 Beauty代表的新美容商店，以及Yanli，Sejie，Noisy和New Retail Beauty Beauty Stores等高端CS频道。该品牌每年平均拥有10个离线闪光，展览，市场和其他活动，以增加消费者联系的机会和机会。

根据Anita的说法，在营销方面，Bobore的交付主要基于Xiaohongshu，并总结了其自己的交付逻辑和内容计划。最近，品牌营销已从图片和文本转移到视频和实时广播领域，下一个位置将放置在视频平台上。

成立于2017年

05maryme，一个美容品牌，使用“视频博客”展示其研发故事

Maryme的创始团队有三个人，每个人都有自己的优势。前品牌运营总监Shao Zheng拥有6年的美容品牌运营经验，丰富的美容在线运营经验和互联网名人孵化能力。配方工程师Shen Yujie在美容行业。凭借超过10年的配方奶粉研发经验，他为许多知名品牌开发了配方奶粉护肤配方。最后一个朋友拥有十多年的电子商务经验，在孵化互联网名人和货币上的丰富经验，以及在江外，曼戈的芒果在江外互联网名人中孵化。

凭借整个供应链，研发和营销链接的固有优势，玛丽梅于2019年9月启动了其第一个产品液体基础。然后，两个月后，完成了独立开发的樱花清洁油的配方，不含颜料。粉红色的植物清洁油完全由天然成分制成，没有添加的颜料。

据了解，该品牌的第三个产品是由博主Lu Qingyi和Maryme共同创建的唇釉，预计将于4月10日推出。产品价格范围在100元之内。

目前，国内消费者非常关注产品成分，而玛丽（Maryme）也非常重视产品原材料，主要与国际一线原材料供应商合作。合作供应链派对包括日本加密集团，日本Takemoto Co.，Ltd。，Teknobo Co.，Ltd。和其他公司。 。

“我们希望消除美容行业中的信息不对称，并建立一个面向消费者的，平坦和透明的供应链。” Shao Zheng表示，目前，品牌营销主要是在Douyin和Xiaohongshu的两个平台上推出的，但Maryme希望更多地讲述产品背后的故事。在Douyin上，Maryme访问了美容实验室“使用序列化视频博客”，向消费者展示了产品开发过程。

成立于2019年

06无性别美容品牌标签

国内生活方式品牌Blanko的联合创始人Komatsu及其团队推出了一个无性别的美容品牌标签（YIMI），这意味着在社交媒体（例如Instagram）上以“＃拍拍”为代表的自定义标签。希望每个人都有勇于从外界拆除标签，并找到属于它们的真正标签。

Komatsu在新加坡，美国等有多年的海外学习经验。她认为美丽将变得越来越风格化和个性化，例如时尚服装。选择不含性别或男士的美丽和皮肤护理等利基风格会更容易。品牌区分并吸引了这种风格的种子使用者。

标签最早发射的产品是隔离霜，后来推出了眉笔和化妆品鸡蛋。产品的主要价格范围是100-200元。将来，该品牌的计划将重点放在无性别的化妆和皮肤护理产品和服务上，重点将首先放在化妆上。

标签的合作供应链位于上海。除了在大型OEM的长期经验外，合作工厂还拥有自己的配方研究室，可帮助品牌开发产品开发。

主题标签在线自动操作是一个平台范围的平台，可在Tmall，Tamobao，Xiaohongshu和Methech等频道上出售。它已进入高端买家商店，美容收藏店，Harmay，Heyshop和其他频道脱机。

在营销方面，标签是最熟悉一级城市的新中产阶级，并在风险投资圈平台上促进品牌推广。后来，它与KOLS在B站和Douyin等平台上合作进行促销。同时，它还可以在Xiaohongshu和Weibo上进行内容的准备和积累。

成立于2019年

07艺术男士护理品牌秘密

中国很少有品牌占据主流男人的思想，而在1995年代和2000年代出生的年轻人也对男性护理的需求也很大。鉴于这种情况，他们的男士护理品牌秘密诞生了。

目前，品牌产品包括香水，淋浴凝胶，BB奶油，私人护理液体等，价格在69-149之间。与普通男士品牌的黑色，白色和灰色不同，他的秘密产品包装具有像油画一样温暖的颜色，但是外包装是一种简约的设计，具有白色为背景颜色。这种对比凸显了品牌的艺术氛围。

每当该品牌开发新产品时，它将为一些目标用户进行小规模的产品试验，从多个维度（例如香水，泡沫丰富度）等多个维度收集反馈，以改善产品。在满意度达到98％之前，该产品将不会正式推出。

为了加强消费者与品牌之间的联系，他还将开展一些离线活动，例如青年涂鸦艺术节，为艺术爱好者提供艺术创作的场所。该品牌将在该品牌的艺术展览中选择一些用户的创意角色。未来的新产品设计。

建立：该产品成立于2017年，将于2018年8月推出

08顶部皮肤，一个专注于熬夜的皮肤护理品牌

顶级皮肤创始人玛姬（Maggie）是一名连续企业家。在建立自己的品牌之前，她从事消费品投资，主要集中于在互联网和出口上新兴品牌的投资。

顶部的皮肤将“熬夜”场景作为入口处，并推出了一系列护肤产品，例如熬夜急救口罩，精华和睡眠面膜。该品牌的产品价格在100-300元之间，目标用户是22-27岁的年轻人。这个年龄段的人约占整个年轻人熬夜的60％。它们对皮肤护理的要求非常高。接受国内品牌的接受程度越高，发展一个增量市场的困难越难转换为从成熟的品牌用户群。

顶级皮肤的供应链合作伙伴是瑞士Lonsha Group和荷兰的皇家DSM集团。团队将在开发每种新产品之前分析产品。公式完成后，团队将安排测试和对数。数百名种子用户使用和反馈收集，只有在问卷回收结果的正面评论超过80％时，才能考虑该产品的正式启动。

在促销营销方面，品牌主要关注社区和KOL营销。玛姬说，顶部皮肤对用户操作非常重要，并将与用户创建内容。

成立于2019年

这是这个新产品的终结。如果您还不喜欢它，请不要在每个星期二错过新产品专栏。

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