编辑

广告性能是广告的创建和制作。目的是根据广告计划提供的广告性能策略以及广告性能的特定要求设计和制作广告作品。通常，通过广告创造力，设计和生产部门执行操作结果，反映在完整且可用的广告作品中。

媒体功能

编辑

（1）强调品牌和产品的外观和包装时，单个视觉图像的吸引力和视觉影响是创意表达的重点；

（2）户外广告很容易表达大图像的视觉张力和诱惑；

（3）当创意需求简洁而广告信息非常简单时，由于其夸张的区域和所需的设置，户外广告也将产生视觉影响；

（4）广告创造力的重点是展示风格或创造艺术概念，杂志广告的出色印刷和阅读速度将使广告表现力最佳；

（5）创造性的重点是创造一个超现实的艺术概念并传达丰富的联系，广告的合理效果将极大地激发观众的想象力；

（6）当有必要通过表演和情节传达广阔思想的创造力时，电视媒体的使用最强；

（7）当产品的功能，服务的详细信息和销售网络信息需要同时传达给观众时，报纸广告的优势是显而易见的；

（8）希望观众能够立即提供反馈并参与营销活动的广告创造力可以很快动员观众的情感。

基本元素广播

编辑

作品

（1）组成的视觉平衡；

（2）组成比

（3）组成的力场

非吸烟广告创造力

（4）构图的不同部分给人们不同的心理感觉

（5）构图对称法也会影响人们的心理

（6）构图的平衡定律可以形成一种新颖，独特，引人注目的和现代的感觉。

（7）空白作品的使用可能会使人们有想象力和思考的空间

（8）组成的划分。

颜色

红色 - 是一种令人兴奋的颜色。刺激的效果会使人们感到冲动，愤怒，热情和充满活力。

绿色 - 在寒冷和温暖的颜色中间，它看起来和谐，宁静，健康和安全。它搭配金色和浅白色，营造出优雅而舒适的氛围。

橙色 - 也是一种令人兴奋的颜色，具有轻巧，欢乐，温暖，温暖和时尚效果。

黄色 - 具有幸福，希望，智慧和轻便的个性，它具有最高的亮度。

蓝色 - 是最酷，最新鲜，最专业的颜色。它与白色混合，以反映柔软，优雅和浪漫的氛围。

怀特 - 有白色，亮度，纯真和清洁的感觉。

黑色 - 有一种深厚，神秘，沉默，悲伤和令人沮丧的感觉。

灰色 - 具有卑鄙的感觉，普通，温柔，谦虚，中立和优雅。

声音的

并发声音：指与电视屏幕同步发生的声音。

效果声：也就是说，声音基本上与图片的情节一致，但是对齐方式可能不是很准确。

模拟效果声音：指通过人工方法制作的各种音频。

表达方法广播

编辑

实际的

直接告诉消费者广告产品和服务的情况，特征和兴趣，并动员消费者购买。真实，明显和艺术。

比较

（1）与竞争对手的比较

广告创意表现

（2）与相关事物进行比较

（3）与您自己的产品进行比较

权威

（1）使用权威时刻和关键机会做广告

例如：1988年“莫斯科新闻”帕克：笔比剑强。这张照片是美国苏里根和戈尔巴乔夫在1987年签署中型导弹的条约的大照片。

（2）借用广告名人的形象

证据证明

通过实际的性能，操作，使用，口味和其他真实物体方法，我们可以证明该产品具有出色的质量和良好的功效。

抒情

3B原则：美女，婴儿，野兽

（1）对动物或植物的感觉

（2）孩子的感受

（3）欣赏英俊的男人和美丽的女人

幽默

幽默的广告是指使用理性反转和和谐表达表达技术，创造幽默效果，引起观众的乐趣并认识到这种心态中的广告意图的广告形式。它可以吸引观众的注意力并刺激购买的欲望。

夸大

（1）艺术夸张：夸张，夸张，夸张缩小和关系夸张。

（2）夸张的事实：夸张的功能特征，夸张的产品性能，夸张的使用效果，夸张的偏离常识和夸张的警告。

叙述

叙述故事并突出产品的有效性。

并行性

（1）平行

（2）渐进性

（3）降低排放率

广播的方法

编辑

广告表达的最终结果是广告作品。尽管表达作品的方法是多种多样的，但表达作品的手段只是口头和非语言。

语言是指

语言分为两种类型：音频语言和无声语言。

音频语言 - 指广播歌曲，广告，叙述等对话等声音。它是电信媒体表达的主要手段以及广播媒体。广播媒体中的广告信息几乎总是以音频语言传达。

无声语言 - 指符号语言，即文本，这是平等广告信息的主要承载者。例如，报纸，杂志，招聘职位，街头标志和其他广告文字占相当比例的。

非语言意思

它也可以分为两种类型：

音频非语言均值 - 即，音频（即标出，渲染和增强广告性能）是电子媒体广告中必不可少的一部分。

无声的非语言手段 - 包括姿势和物体状态。

姿势 - 即动作或姿势，消费者可以从广告作品中的人，肢体姿势和躯干运动的面部表情中收到广告信息。

物理状态 - 指广告工作中出现的其他有形实体传达的构图，颜色和广告含义。 3。表达技能的体验标准：在这里，我们介绍了各种非语言技能的经验判断，这可能对您的创造有益。

（1）说话的手：

一个。将手的背部放在脸颊上 - 变得可爱又明亮

b。将手掌放在脸颊上 - 变得呆板

c。将手的背部放在额头上 - 成为调皮

d。将手掌放在额头上 - 表示头痛和麻烦

e。将手的背部放在胸前 - 表达抵抗力和否定

f。将手掌放在胸前 - 表达喜悦，希望和感激之情

（2）运动的特征：

一个。从左到右移动的产品 - 似乎很活跃

b。从左上方移到右下的产品 - 看起来很漂亮，有趣

c。从右到左移动的产品 - 给人们留下深刻的抵抗印象

d。从右上到左下到那里的商品似乎是有力和有说服力的，主要的商品全年都证明了实际情况

e。产品向上移动 - 印象深刻

f。撤退商品 - 感到稳定和安静

g。附近的商品

（3）产品的选择和愿景：

一个。拿着小东西，可爱的东西和贵重物品时，请把货物旁边或脸前方带走（爱情表达）

b。持有大事物和长长的事物时，越过那个线和身体的当前面（使其成为学位）

c。厨具和其他实用物品的意思是要坚硬（坚固耐用）

d。当您无法持有的东西旁边时，您必须展示自己的商品和学位。

e。不要移动鼻子，手和手指（集中注意力）

f。演员的愿景是相同的，只需查看您持有的商品和相机

g。一开始，我凝视着观众和观众（相机）。其次，向产品展示产品，然后将注意力转移给观众和观众，然后仔细结束问候。

h。用清晰的视野看那件事。

我。将产品放在右手或右手的手掌上，将其稳定一会儿，然后轻轻加入左手手指。

j。有时他的脸上带着微笑。

（4）人体形状的角度和图像：

一个。钝角 - 除了表达微笑外，它还意味着宽容，幸福，成熟和亲密

b。急性角 - 除了表现出活力外，它还表明张力，排斥，动态动态，年轻不成熟

c。直角 - 除了缺乏变化外，它还表明了男性气质，力量和意志

d。水平线 - 意味着和平与幸福，

e。直线 - 表达紧张和严重性

f。斜线 - 表示活动和活力

（5）人体创造的姿势和图像

一个。 S形姿势 - 表达女性的优雅，成熟，深思熟虑和悲伤

b。 C形姿势 - 表达年轻，活泼，不礼貌，不成熟，幽默和可爱的女性

c。 I形姿势 - 表现出紧张，威严，严肃，缺乏变化

意思是广播

编辑

广告性能是实现广告目标的中心链接

广告性能是整个广告活动的转折点。它以前的工作主要是科学研究，分析，建议，创造力和概念。随后的工作是将这些创造者的创造力转变为可见和可听的。 ，即使是有形且可嗅的广告作品，并将这项工作传达给目标市场中的消费者。因此，我们说广告表现在整个广告活动中处于领先地位，并且是实现广告目标的中心链接。

书籍信息广播

编辑

广告创意表现

作者：Hu Chuanni [2]

ISBN：7300044077

开放：16

出版商：中国人民大学出版社[1]