创意人大胆的核心是什么？马·图兰（Ma Tulan）给出了自己的答案。她认为大胆意味着要突破某事并变得与众不同。

Ma Tulan和他的团队在2017年为阿里巴巴制作的奥运会系列广告“相信大小”。他们与几家国际4A广告公司一起参加了比赛。最后，他们没有根据客户的简报完全提出建议，而是采取了另一条道路，最终获得了客户的批准。

阿里巴巴奥运会广告“相信大小”

巧合的是，这些大胆的作品通常最终会保持沉默。因为客户也非常大胆。 “包括Netease的作品，当我们提出的草稿中，我们在一份草案中制作了草稿，并且客户也在一份草案中制作了草稿。在我们写完《相信小小的伟大》的作品后，阿里巴巴几乎没有改变它客户试图在电影中添加一些分段的业务，最终他们做出了大胆的决定，这是删除这些细分的企业的广告。说：“我做出了大胆的决定，稍后将添加业务不仅更改了简报（简介），而且手稿也通过了。”

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交通时代的权衡

在一切都是交通的时候，Matulan认为，不被交通适得其反的最佳方法是在交通池中游泳并选择最合适的方法。

马·图兰（Ma Tulan）坚持长期主义，这是她在战斗后的选择。十多年前，Ma Tulan在TAOBAO开设了自己的商店。她在一家广告公司写了文案写作，同时开设商店出售服装。 “我当时对此进行了计算。说我三个月赚取的钱等于在广告公司工作了几年的收入并不夸张。我要赚钱的工具，而不是我：“每个人都有自己的想法是取得长期成果还是短期利润，但是建立品牌必须是长期的，无论是启动品牌还是成功品牌。

目前也是如此。许多客户在交通池中挣扎了几年，他们的品牌重塑已经返回。 “我曾经为全球大型体育品牌服务，并将我的预算的70％投资于交通平台，而花费不到30％的费用来建立该品牌。后来他们意识到这是一个错误的决定。因为根据结果，这样的投资预算没有达到他们的期望。

建立品牌和流量不仅是一个或另一个，它们可以共存。但是该品牌尚未找到最适合其品牌扩展的结构，路径和方法。当然，本生态系统中的所有公司还将找到自己与世界和地点打交道的方式。 “做很多事情，您必须考虑的越复杂的事情，您必须考虑的越简单。广告也是如此。生态系统越复杂，它必须恢复其最初的意图。将来，广告广告公司可能会找到一个良好的合作模型，以使这个生态系统更健康。”

品牌在那里，创意者在那里。 “健康的品牌生态系统必须是长期的。许多人认为广告只是在这里拍摄的。许多实时广播室将提供非常低的折扣来吸引用户购买。这不是长期的，这是只是一个短期生存方法的问题。否则，每次我收到摘要时，我将与客户进行相对完整的分析，我会看到客户的品牌现在是什么，他的品牌愿景是什么？可以说，您想在接下来的5年或100年中成为什么样的品牌？特别是品牌的未来，您想与要实现的目标冲突吗？如果有冲突，那一定有问题。”马图兰说。建立品牌也是广告商的基础。

她认为，在交通时代，经过实际的考虑和权衡，品牌预算的成本最终将流向广告公司，因此不必劝阻广告商。即使今天该行业分散了，您仍然是一个富有创造力的人。这个世界可能不需要广告，而是需要创造力。

Anta Brand的广告

在交通时代，每个人实际上都在做出选择。例如，我们应该花时间自我完善或无尽的娱乐。思考是每个人的正确性，但是目前，许多人自愿放弃了这种力量，他们将更多的时间和精力用于娱乐上。 Matulan认为，这对社会和个人来说是一件非常危险的事情。 “一旦我是一名法官，并在某个平台上看到了很多创意。最后，我头疼了。因为这些创意太相似了。老实说，我们十年前我们投掷的创意模因现在。

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广告技巧可能会改变，但不会更换创造力

在过去的两年中，关于人工智能的讨论猖ramp。创造力再次被着火，富有创造力的人也有些焦虑。 “我经常认为，说创造力已经死的人永远不应该真正喜欢广告或深入广告，以便他们可以轻松地确定一个行业的情况。”马·图兰（Ma Tulan）礼貌地说，这句话，但她的鄙视已经在她的眼中。

“一项新技术就会出现，只要它是无害的，我们应该以公平的眼光看待它，因为一切都是双面的。目前没有chatgpt取代的艺术例如。最满意的。例如，洞察力似乎是文案的问题，我认为他们所做的工作更后端。在考虑创造力的文案写作之后，他们开始伴随图片。他们花了很多时间进行执行。在人工智能的帮助下，艺术在广告时更容易回到其最初的意图，您可以有更多时间思考创意。这也是Ma Tulan在多年前与艺术分享的观点：“首先，您应该将自己视为一个有创造力的人，其次，艺术和文案。文字和绘画只是工具，而绘制最佳的人可能会无法成为广告行业中最有力的人。

尽管人工智能可以帮助我们立即撰写副本，但Ma Tulan并未将笔放下。这是她随时思考的一种习惯，她不愿放弃那些瞬间的思维火花。 “人们的想法和想法是瞬时的。我们每天都会带来太多的事情，有时您会忘记它们。我会使用手机在备忘录或其他平台上记录许多想法。当我偶尔我看它时嘿，嘿，这很好，我说的是我的同事们，我曾经说过我曾经说过的话。我说的是，他说的是好的广告。这是可惜的。最好的方法是保持一个创造力的人思考。

Matulan的代表作品收集

“那时你为什么喜欢做广告？我一直记得我老板以前对我说的一句话。他说，当我们在做广告时，尤其是当我们在撰写文案时，在帮助品牌发表意见时，当别人判断您的想法时。那件事是不道德的。广告通信是一个双向过程。在这一旅程中，Ma Tulan希望实现自己和客户。和他们的消费者。