在上海的黄普河河岸举行的新闻发布会不仅是赛车，而且是灯光秀，音乐派对，电子竞技游戏和各种时尚项目。致力于在中国赛车行业建立一个时尚的生活社区，这种创新的IP可以称为“优秀的中国司机”，探索赛车文化产业发展的新方向？

文字/陈戴安迪安（Chen Diandian）

编辑/Yin Haonan

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“优秀的中国司机”，赛车⁺TrendyLife社区

也许对于许多人来说，赛车一词并不陌生。咆哮的电动机，激烈的比赛和凉爽的车辆都是大多数人留下的固有印象。实际上，这些概念的出现主要来自电影，电视，游戏广播和我们自己的大脑中的图片。

必须承认，并不是大多数在中国真正经历过赛车运动的人。大众汽车在理解和对赛车的看法方面也有偏差。

参加赛车运动和感觉赛车文化可能并不像我们想象的那样“高端”。相反，赛车在过去三个世纪中一直蓬勃发展，依靠稳定的质量基础和扎实的基层赛车文化。

2004年，建立了致力于促进跑车文化的Xtreme Motorsports。经过将近20年的探索和近1年的准备，Ruike的新赛车IP称为China Racer。

据了解，中国的优秀驱动力是第一个国内赛车趋势文化生活方式品牌。这是一场全国赛车狂欢节，包括真正的赛车和虚拟电子竞技体验。它将致力于建立一个城市生态系统，其中赛车和时尚玩具整合和共存。

趋势和时尚是中国优秀司机项目促进会议为人们提供的最直观的经历。如果您不仔细查看活动的海报和促销材料，那么许多人会认为这是一个时尚活动。根据Eco Kryptonian的说法，优秀的中国司机本质上是一个多元化的聚会场所，具有赛车时尚生活社区的概念。它们不仅包括具有真正的赛车和虚拟电子竞技体验的全国赛车狂欢节，还包括音乐，艺术和时尚玩具等各种内容。

关于这种定位，中国好车手的推荐官张魏说，中国的好车手希望有机地整合赛车，电子竞技和时尚的生活元素，以便与赛车作为核心的这项活动可以继续扩大离线娱乐场景，并创造一个更个性化的和互动的聚会场所，以期为时髦的年轻人而进行。将来，赛车时尚的生活社区可以不断增强其与用户的联系，从而使中国司机的品牌IP更深入地渗透到生活中。

不仅如此，为了进一步改善优秀中国驾驶员的业务生态，Ruike计划在四个领域建立赛车 + E-Sports +时尚生活方式：时尚的人勘探，IP孵化和运营，消费者覆盖范围以及赛车趋势文化的促进和培养，以便更多的年轻人可以“趋势和传送美”。

据了解，中国官方的好车手发起了“趋势召集订单”，以及各行各业的趋势先驱，包括图形设计师，乐队代理商，标签经理，汽车博客作者等，越来越多，越来越多的年轻人感染了赛车和潮流的态度，并成为中国良好驾驶员的种子用户。

当然，这种计划不能在短时间内迅速实施。像其他运动一样，赛车还具有需要遵循的发展法和外部环境的影响。因此，目前，优秀的中国司机有三个主要目标：首先，他们可以提高整个社会的道路安全意识，并提倡绿色的电子竞技文化。在此基础上，我们将创建第一个国家国家赛车IP，并最终成为中国的平民驾驶员平台。

与传统的赛车活动相比，优秀的中国司机似乎选择了一条需要更长的时间并需要更多耐心的发展路径。也许，这是中国赛车行业真正发展的正确方向。

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寻找中国赛车业的“第一辆车”

在媒体的新时代以及整合在线和离线情景的总体趋势中，中国赛车行业的发展带来了千载难逢的机会，并面临着不破坏或建立它的挑战。

1985年，香港北京集会成为中国首次现代赛车比赛。此后，中国的赛车行业逐渐随着汽车行业的发展而迈进。自上世纪末以来，随着经济发展，中国的汽车产业进入了一个快速发展的时代。人们可支配收入的不断增加极大地刺激了乘用车市场。根据中国汽车制造商协会发布的生产和销售数据，2020年，中国的客车市场总共生产了199.94亿辆汽车，售出了201.78亿辆汽车，连续12年在全球排名第一，其产量接近全球全球乘用车生产的40％。

但是，应该承认，中国赛车行业的发展与汽车行业的发展相同。与欧洲，美国，甚至日本和韩国的邻居相比，我们自己的赛车行业仍处于起步阶段。根据中国汽车和摩托车体育联合会的数据：2017年，全国共举行了119场赛车活动，其中包括99项国家活动和20场国际活动。有64个注册的越野车队，有1,700多个驾驶员； 65个汽车野战队，有2300多名车手； 35个摩托车和全地形团队，拥有600多名驾驶员。

那么，为什么说中国目前的赛车业具有巨大的发展潜力？这样做的原因有很多。

首先，赛车行业依赖汽车行业的发展。很长一段时间以来，尽管我国家的汽车市场一直在扩大，但独立品牌一直落后于进口和合资品牌，从汽车制造业和R＆D方面。因此，与其密切相关的赛车行业无法吸引制造商的关注和投资。但是，随着当地汽车行业的发展，中国逐渐成为全球汽车行业系统的重要组成部分，并已从一个主要的汽车生产国转变为一个强大的汽车行业国家。

同时，我们还必须看到，赛车运动在人民中流行的原因也与该地区的经济水平密切相关。 2020年，我国居民的人均可支配收入为32,189元，城市居民的人均可支配收入达到43,834元。经济实力的持续改善也为促进赛车运动提供了更好的基础。在这种背景下，中国的赛车行业可能会迎来真正属于自己的发展机会。

此外，政策因素不容忽视。在国务院在2016年发布的“国家健身计划的通知”中，首次将赛车运动纳入了国家健身计划的范围。 2019年，中国体育一般管理发布了“进一步促进体育消费的行动计划”，强调了汽车和摩托车运动以及其他项目的工业发展计划的完善和实施，形成了新的体育消费热点，并创建了许多有影响力的和高质量的品牌活动。

基于这种发展环境，中国赛车业面临的是如何创建与大众汽车一致的赛车内容，赛车IP和赛车文化。在此之前，尽管大多数国内赛车活动也都有各种跨境主题和活动，但他们的核心仍​​然是专业比赛。

实际上，如果赛车运动最基本的事情是促进和普及，那就是拥有足够的观众和粉丝。只有进入社会并成为许多人生活的一部分，这不仅是体育赛事，而且是一个节日和文化。

因此，我们需要的是基于中国国家条件的更具创新性的IP和赛车场景。优秀的中国司机的出现对于时代的发展是不可避免的，它也填补了塑造中国赛车文化，召集核心赛车观众并培养泛滥的受众的空白。

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赛车已经建立，新消费正在播放

在英国，赛车业的发展良好，一场名为古德伍德速度的赛车狂欢节自1993年以来就出现了。尽管很长一段时间就没有建立，但以节日为主题的古德伍德赛车节很快就迅速获得了许多英国汽车爱好者的追求。与其他比赛相比，这样的赛车节更加脚踏实地，观众可以更好地欣赏近距离的赛车，甚至有机会参加试车。

根据英国商业媒体内部媒体有限公司的数据，古德伍德赛车节的母公司古德伍德资产集团（Goodwood Assets Group）在2016年的收入为9150万英镑，其中很大一部分是由赛车节直接或间接贡献的。

KTM赛车在古德伍德赛车节

与古德伍德赛车节类似，鲁伊克（Ruike）建立了一个优秀的中国车手，并朝着传播赛车文化和继承赛车历史的方向运作。只有降低赛车比赛的观看阈值并刺激公众对赛车运动的热情，这种赛车活动才能在市场上具有长期活力。

当然，这两个IP之间必须存在差异。古德伍德赛车节的发展和繁荣的基础取决于英国的中产阶级家庭。如果一个好的中国司机想取得成功，那么他需要赢得的是有态度，个性，愿意接受新事物并具有消费潜力的年轻人。

在全球体育产业中，NBA和英超联赛等顶级体育IPS反复强调，它们不再是体育赛事公司或体育联赛，而是用于高质量体育内容的生产平台。同样，优秀的中国驾驶员不应该是一个简单的体育赛事或活动，而是创建跨越多个字段的消费方案。

这样的发展策略是培养和吸引更多的赛车观众并扩大用户群。并吸引更多领域的商业发展中的合作伙伴。确实在优秀的中国司机的新闻发布会上看到了这一趋势。

在推荐会议上，这位优秀的中国司机还正式宣布了第一位晋升大使 - 著名的说唱歌手Ma Siwei。 Ma Siwei不仅加入了嘻哈文化的核心，还意识到了赛车运动和音乐艺术的整合，而且还为中国驾驶员提供了机会，有机会吸引更多的跨境用户。

中国优秀司机的第一位晋升大使-Ma Siwei

不仅如此，还应强调的是，作为赛车作为核心的活动，优秀的中国司机的合作伙伴不仅是传统的赛车品牌，例如KTM和Shell。 According to the "Trend Plus M" breaking plan initiated by it, China's Good Drivers have established cooperative relationships with well-known brands from the technology, digital, functional beverages, trendy toys and fitness industries such as Logitech, Alienergy, Akoma, Asus Computer, Suke Innovation Technology, Yalishan Fitness Club, Dewu POIZON CON, KOOD, T'OBERAY Du Bairui and other well-known brands from the technology,数字，功能性饮料，时尚玩具和健身行业。

对他们来说，优秀的中国司机是一种跨境场景，可以携带丰富的文化并具有不同的标签。基于时尚，电子竞技，音乐，从赛车中获得的时尚玩具的主题，它可以有效地为年轻人创造一个时尚的社区，使更多的普通人有机会融入有趣，态度和个性文化。

从消费市场的更宏观的角度来看，这种创新的情况具有重要意义。目前，中国的消费升级已开始进入红海竞赛阶段。不同领域的品牌和产品不仅升级为功能和质量，而且还可以创新，集成和跨境。促进消费升级的产品还需要新的场景来促进和推广，以实现消费者的有效影响。

总体而言，如果品牌想继续乘坐快速的消费升级趋势，投资成本必须越来越高。中国的好司机为与之合作的品牌创造了一种消费方案，这可以打开新的细分市场并利用更多的业务可能性。

生态运动

对于Ruike和优秀的中国司机来说，成功举行了启动仪式只是出发前的温暖珠子。如果您想真正在中国建立一个赛车时尚的社区，那么他们还需要在将来长期加速和放慢速度，顺利通过各种曲线，超过不平坦的肩膀，并逐渐找到正确的进步速度。